14.6亿次全运会相关视频播放、6190万次广州美食内容曝光、1048万次旅游攻略搜索……第十五届全运会开幕一周，粤港澳大湾区“赛事经济”效应集中释放。超过500万张可售门票带动至少500万人次流动消费，海量线上流量高效转化为线下“消费增量”，为大湾区经济注入强劲活力。
线上热度的集中爆发，正持续转化为实实在在的交易额。抖音生活服务平台数据显示，11月1日以来，广州商品交易总额（GMV）同比增长135%，深圳同比增长138%。“线上种草—线下打卡”的消费闭环，驱动餐饮、酒旅、休闲娱乐等全场景消费同步升温。
线上热度“狂飙”，引爆全民打卡与跨城消费全运会让广深成为全国关注焦点，线上平台成为热度发酵核心阵地。抖音生活服务数据显示，开赛以来#2025全运会 相关视频播放量超14.6亿次，“全运会”“观赛”“全运套餐”等关键词搜索量环比增长289%。从赛事瞬间到粤式早茶，再到城市地标，丰富的线上内容全方位展现湾区魅力，有效撬动跨城消费需求。
（抖音#2025全运会 热点页面）
为助力推动线上热度精准转化为消费动能，抖音生活服务推出“夺冠大湾区”专项活动，携手苏炳添、梁伟铿等大湾区本土运动员及主流媒体，开展探店直播、主题营销等活动，上线涵盖餐饮、住宿、景区、娱乐的专属套餐，精准链接供需两端。
餐饮消费“出圈”，从“线上种草”到“线下排队”“食在广州”的金字招牌在全运期间愈发闪亮。抖音生活服务数据显示，全运会开幕首周，广州餐饮消费额同比增长145%，其中粤菜同比增幅159%，日料、海鲜自助和烧烤同样备受青睐。同期，深圳餐饮消费额同比增长140%，与广州共同撑起湾区“美食盛宴”。
线上营销成为商家重要引流渠道。广州塔晖粤轩中餐厅、广州酒家、南海渔村等本地商家打造全运主题菜品，到中小商家推出的“全运观赛套餐”，均通过线上渠道吸引大量客流。平台数据显示，广深中小商家商品交易额同比增长87%。银记肠粉、惠食佳啫啫煲等店铺成为线上攻略热门打卡地，线上推荐菜品常成为消费者点餐首选。
酒旅消费“井喷”线上套餐激活跨城消费观赛与旅游深度融合，推动广深酒旅市场显著增长。本届全运会，篮球、排球、足球、羽毛球、拳击、射箭等项目在深圳举办，吸引大量观赛人流。抖音生活服务数据显示，开赛以来，广州住宿品类消费同比增长128%，游玩类消费增幅达137%，深圳住宿消费同比增长76%，游玩消费大幅增长160%。长隆野生动物世界、广州塔、广州海洋馆，以及深圳欢乐谷、深圳野生动物园、深圳世界之窗共同成为高频打卡地标。
广州推出的50条“跟着赛事去旅游”特色线路，通过线上平台广泛传播，结合票根优惠政策，吸引游客观赛后深度游览。“观赛+住宿+游玩”的组合产品有效激活跨城消费，线上预订、线下核销成为主流模式。
全场景联动中小商家共享流量红利全运热度更渗透至休闲娱乐等多元场景。抖音生活服务数据显示，广州休闲娱乐消费同比增长128%，酒吧、洗浴按摩、足疗等赛后放松业态成为线上预订热门。深圳休闲娱乐消费同样表现不俗，同比增长87%。面对消费需求，商家通过线上平台优化供给，推出的“全运观赛套餐”“冠军同款”等商品覆盖餐饮、文创、体验服务等多品类，助力中小商家广泛受益。
线上热度与线下消费的这场“双向奔赴”，正是广州赛事经济的生动写照。全运会期间，线上平台以“内容种草—套餐预订—核销消费”的完整链路，高效推动消费落地。随着赛事推进，广深正持续深化“体育+消费”融合，将全运热度转化为城市经济的持久活力，为国际消费中心城市建设注入强劲动力。
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